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曲终人散时—澳洲车市2018大结局
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曲终人散时澳洲车市2018大结局

作者:邵青 《澳洲汽车杂志》

每年此时当我提笔写下最后一个月份的销售排行评析时,都忍不住感慨一年时光怎会如此这般在不经不觉间就已飞逝而去。无论是不舍、抑或无奈,过去了的终究不回头,总结过往展望未来,让生活朝着更积极更阳光的方向前行是我们每个人当有的态度。其实不仅仅是或苦后甜的日子,企业经营亦是同样的道理。经济的走向无外乎在一条物理曲线上周而复始地游走,这其中就包括我们现在说的车市,以及楼市、股市,逐本溯源皆是相近的道理。

澳洲车市连续数年乘风破浪的上扬态势在2018终告终结,1,153,111的年销量相对历史高位的2017显著下滑了3%,不过从澳洲经济大环境看,考量到不断走软的房价、日益收紧的信贷政策、极为有限工资增长率,以及吃紧的主流家庭预算状况,车市出现这种消极变化当在情理之中,而且在笔者看来,3%的跌幅在当下的大气候下已算不错的表现了。

Top 10 selling brands 20182018全年品牌前十)

排名 品牌 销量 变化 %
1 Toyota 217,061 +0.2
2 Mazda 111,280 -4.4
3 Hyundai 94,187 -2.9
4 Mitusbishi 84,944 +5.3
5 Ford 69,081 -11.6
6 Holden 60,754 -32.7
7 Kia 58,815 +7.5
8 Nissan 57,688 +2.0
9 Volkswagen 56,620 -2.4
10 Honda 51,525 +10.0

在大势走软的情况下,TOYOTA仍能维系与去年相仿的业绩,足见其在本地市场无与伦比之强势,单单一个HILUX51,705)便已超过HONDA全年总量,同时这也是这款经典车型连续第三年坐稳本地车型翘楚位置。展望2019TOYOTA可谓机遇与危机共存,机遇是几款基于TNGA平台的新车有一部算一部均属各方面(特别是技术性能)表现优异挑不出明显弱点的佳作,这种积极态势显然会进一步衍伸至即将上市的新RAV 4。混动车型是其另一个值得期待的卖点,澳洲TOYOTA已经明确表示将进一步引入更多混动车款。潜在问题同样间接来自TNGA平台——产自这套全新体系的产品东西虽好,但伴之而来的是显著提升的成本及终端价格,由此伤及整体业绩是必然之结果,特别是像COROLLA这样的主力车型,明年此时的数据绝对达不到35,320(今年全年销量),搞不好腰斩也不是没有可能。包括CAMRYRAV 4均会面临同样的问题。发稿前TOYOTA官方宣布将3年保修期升级至5年,或许这也是其应对未来潜在危机的一个未雨绸缪之举吧。不过不管怎样,TOYOTA2018当属不错!

MAZDA坐稳第二位置,但4.4%的跌幅着实不小。CX-5和马三作为MAZDA在澳最重要的两款车型尽管未有任何突破,但均能保持住原有位置。CX-5力压RAV 4X-TRAIL领跑中级SUV类别,马三同样表现不错,继续紧随COROLLA在小车领域排行第二。CX-5未来的挑战将主要来自新RAV 4和同样换代不久的FORESTER,近期加入序列、定位较高的2.5t动力系统貌似不会对CX-5整体销量产生太多帮助。马三的换代车型已于去年底在洛杉矶车展亮相,来澳时间基本锁定在年中前后,从已知信息看,新马三理当具有挑战COROLLA的实力与前景。马二、马六均维系不温不火的表现,三季度上市的七座柴油车CX-8则表现平淡。

HYUNDAI情况和MAZDA类似,同样出现下滑,同样维系原有位置,同样主要倚仗小车(I30)和中级SUVTUCSON)。当然在我看来,HYUNDAI2019前景或许比MAZDA来得稍好,其主力车型I30在定位上比新COROLLA以及未来的新马三略低,价格优势较为明显,所以其长线前景颇为看好。

三菱和KIA属于近年不断向好的两家一线品牌,其营销思路亦有相似之处,即主打价格牌,特别是三菱,可以说就是靠价格取胜。而KIA,则效仿其母公司HYUNDAI,在设计语言及性能调校上不断欧化,应该说这是一个前景不错的发展方向,即在保持低价格、优质售后体系、高耐用度的基础上,增加性能元素。另外据悉KIA正在考虑进一步延长保修期,未来有可能达到10年。

FORDHOLDEN这对难兄难弟不约而同均录得大跌,其中HOLDEN跌幅超过三成。FORD的问题在于过于依赖单一车型(RANGER)而其他车款普遍低迷,HOLDEN则是积重难返,多年的问题在澳洲流水线关闭之后全面显现,事实上像新COMMODORE这样来自德国的产品在很多方面还是可圈可点,但无奈又赶上传统乘用车的低潮期。展望2019FORD或许能在新FOCUS上有所希冀,而HOLDEN的日子则仍旧难过。

SUBARU-4.8%)和HONDA+10%)此消彼长直接导致前者跌出品牌前十,但两者绝对销量差距并不大。德系豪华车表现普遍不济,倒是VOLVO凭借XC40XC60的强势表现拿下43%的增长,当然其基数较小。

在二三线品牌中,年度表现优异的包括SKODA+8.5%)、ISUZU UTE+7.1%)、JAGUAR+7.9%)、LDV+135%)、ALFA ROMEO+21%)。表现低迷的包括SUZUKI-8.6%)、LAND ROVER-23.1%)、RENAULT-7.3%)、JEEP-11.4%)。

Top 10 selling models 20182018全年车型前十)

排名 车型 销量
1 Toyota HiLux 51,705
2 Ford Ranger 42,144
3 Toyota Corolla 35,320
4 Mazda3 31,065
5 Hyundai i30 28,188
6 Mazda CX-5 26,173
7 Mitsubishi Triton 24,896
8 Toyota RAV4 22,165
9 Nissan X-Trail 21,192
10 Mitsubishi ASX 19,950

从车型角度审视今年走势,SUV仍是本地市场最受欢迎的车型,占据总量的43%,其中中级SUV是销量最大的一个细分类别(17.9%),之后是家用小车(17.3%)、四驱皮卡(15.1%)、小型SUV12.1%)、大型SUV11.5%)。接下来照例还是按照车型类别为各位呈现2018年度澳洲车市的全貌。

Micro:(微型车)

  1. Kia Picanto (5394)
  2. Mitsubishi Mirage (1032)
  3. Fiat 500 (770)

Light under $25k:$25,000以下轻型车)

  1. Hyundai Accent (15,675)
  2. Mazda 2 (9542)
  3. Toyota Yaris (9542)

Small under $40k:$40,000以下小车)

  1. Toyota Corolla (35,230)
  2. Mazda 3 (31,065)
  3. Hyundai i30 (28,188)

Small over $40k:$40,000以上小车)

  1. Audi A3 (4257)
  2. Mercedes-Benz A-Class (4175)
  3. BMW 1 Series (2532)

Medium under $60k:$60,000以下中级车)

  1. Toyota Camry (15,269)
  2. Mazda 6 (3328)
  3. Ford Mondeo (1914)

Medium over $60k:$60,000以上中级车)

  1. MB C-Class (5055)
  2. MB CLA (3086)
  3. BMW 3 Series (3079)

Large under $70k:$70,000以下大型车)

  1. Holden Commodore (9040)
  2. Kia Stinger (1957)

People-movers under $60k:$60,000以下载人面包车)

  1. Kia Carnival (6610)
  2. Honda Odyssey (1895)
  3. VW Multivan (1095)

Sports under $200k:$200,000以下跑车)

  1. Ford Mustang (6412)
  2. MB C-Class (1520)
  3. BMW 2 Series  (1361)

Sports over $200k:$200,000以上跑车)

  1. Porsche 911 (511)
  2. Ferrari range (241)
  3. Mercedes-AMG GT (172)

SUV Small under $40k:$40,000以下小型SUV

  1. Mitsubishi ASX (19,034)
  2. Mazda CX-3 (16,293)
  3. Nissan Qashqai (13,950)

SUV Small over $40k:$40,000以上小型SUV

  1. Mercedes-Benz GLA (3906)
  2. BMW X1 (3096)
  3. Audi Q3 (2497)

SUV Medium under $60k:$60,000以下中级SUV

  1. Mazda CX-5 (26,173)
  2. Toyota RAV 4 (22,165)
  3. Nissan X-Trail (21,192)

SUV Medium over $60k:$60,000以上中级SUV

  1. Mercedes-Benz GLC (6599)
  2. BMW X3/X4 (6244)
  3. Audi Q5 (4086)

SUV Large under $70k:$70,000以下大型SUV

  1. Toyota Prado (18,553)
  2. Toyota Kluger (14,743)
  3. Subaru Outback (10,378)

SUV Large over $70k:$70,000以上大型SUV

  1. BMW X5/X6 (3064)
  2. MB GLE (2666)
  3. Range Rover Sport (2252)

SUV Upper Large under $100k:$100,000以下大型越野车)

  1. Toyota LandCruiser (13,677)
  2. Nissan Patrol (1259)

SUV Upper Large over $100k:$100,000以上大型越野车)

  1. Mercedes-Benz GLS (956)

Light Vans:(轻型货运面包车)

  1. Volkswagen Caddy Van (1974)
  2. Renault Kangoo (816)
  3. Citroen Berlingo (259)

Medium Vans:(中型货运面包车)

  1. Toyota HiAce (6852)
  2. Hyundai iLoad (4362)
  3. VW Transporter (2095)

4×2 Utes:(两驱工具车)

  1. Toyota HiLux (13,125)
  2. Isuzu D-Max (5324)
  3. Ford Ranger (5261)

4×4 Utes:(四驱皮卡)

  1. Toyota HiLux (38,580)
  2. Ford Ranger (36,883)
  3. Mitsubishi Triton (21,976)
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