澳洲车市一月新车销售排行评析
作者:邵青 《澳洲汽车杂志》
前两天一个远在北京的读者告知他的移民签证终于通过,计划数月之后登陆澳洲,问我有什么建议。透过虚幻的网络世界我能实实在在感受到他的兴奋,我本可以轻松地奉上几句祝福几声鼓励,可面对这样一个关注本刊和笔者良久的真诚的读者,我想我还是应该把我来澳二十年最心底的想法和体会告诉他。
我跟他说,祝福不多说了,你现在不缺这个。很简单,我就想送你一句话——到了国外,别往华人圈子里扎,相反,既然出来了,就离开这个群体,越远越好,这是我此刻能够想到,能够送出的(在我看来)最有价值的箴言,真的,但是我想你未必做得到(其实多数新移民都很难做到)。言毕我可以感觉到这位读者多少有几分意外,但他还是很有礼貌地跟我说谢谢邵老师,一定记在心里云云。
一小段题外话,我们言归正传说车市。
本月除跌幅扩大外,基本延续了去年底的情形。KIA仍是一线品牌中独善其身录得涨势的大赢家,而SUBARU继续极为低迷的业绩表现且再度跌出品牌前十。
TOYOTA 7.2%的跌幅明显好于大势,它最可怕的优势在于多点开花,在于稳定。当车市整体快速下行的时候,它总有像HILUX、LAND CRUISER、KLUGER、PRADO等等能够长期保持稳定出货量的经典款式稳住大盘。哪怕是不断被小型SUV吞噬份额的传统小车,COROLLA仍能录得远比旧日对手马三好得多的出货量。当下澳洲TOYOTA最大的问题并非业绩,而是极受本地市场追捧的混动车型的货源。CAMRY HYBRID供不应求由来已久,去年上市的新RAV HYBRID就更是如此。但TOYOTA混动技术的如潮好评是全球范围的,而非仅限本地,所以它货源不足的问题绝非近期可以解决。当然从本月CAMRY的出货量(1032)不难看出,想要拿到CAMRY混动肯定比RAV 4混动要容易许多。从个人观点出发,笔者以为CAMRY混动对于多数居家用户而言显然是一个近乎完全的选择,如果能相对较快地拿到新车,何苦非要长达数月地死等RAV 4呢?难道一个所谓的SUV的车型定位就真那么重要?
MAZDA暴跌近三成,跌幅之猛堪比HOLDEN。MAZDA的问题是在一个不恰当的时间点大幅调整了品牌的整体定位。不是说不能提升定位,TOYOTA可以(如这两年的换代CAMRY、COROLLA、RAV 4等纷纷提升定位及价格),但MAZDA不行。因为市场上有为数众多的TOYOTA追随者,这批人但凡在预算上承受得了,他们会长期跟着TOYOTA走,他们在换车时基本不考虑其他品牌。而MAZDA没有这样的拥趸,涨价了,他们就移情别恋其他品牌了。同时,MAZDA的换代新车,如新马三,的确有所提升,但并非像TOYOTA那样的质变。以前后脚换代的COROLLA和马三为例做比较,COROLLA的变化是颠覆性的,除了一个名字,换代新车和前作几乎没有什么可比性。但马三不然,新马三仍然基于之前的平台生产,核心构架基本都是沿用,所以这次换代确切地说是一次由表及里的大幅优化,而非革命性的推倒重来。
MAZDA的这一波跌势暂时看不到尽头,澳洲方面对即将上市的CX-30寄予厚望,但这款定位精品化(至少是半精品化)的小型车在与价格更低的SELTOS、KONA、ASX的竞争中毫无价格优势,所以月均过千都是很难实现的目标。澳洲MAZDA若想止跌回稳,唯有针对马三推出具有足够冲击力的促销手段,包括已经被RAV 4远远甩下的CX-5亦是如此。
在二三线品牌中,本月录得佳绩的包括SKODA(+32.4%)、MG(+82.7%)、LAND ROVER(+35.2%)、VOLVO(+28.3%)、LDV(+64.8%)、HAVAL(+443.2%)、PORSCHE(+121.6%)、AUDI(+12.9%)。
最后还是照例按照车型类别细分为各位呈现本月车市之沉浮。
Micro:(微型车)
- Kia Picanto
- Mitsubishi Mirage
- Fiat 500
Light under $25k:($25,000以下轻型车)
- Toyota Yaris
- Kia Rio
- MG 3
Small under $40k:($40,000以下小车)
- Toyota Corolla
- Hyundai i30
- Kia Cerato
Small over $40k:($40,000以上小车)
- Mercedes-Benz A-Class
- BMW 1 Series
- Audi A3
Medium under $60k:($60,000以下中级车)
- Toyota Camry
- Skoda Octavia
- Mazda 6
Medium over $60k:($60,000以上中级车)
- BMW 3 Series
- Mercedes-Benz C-Class
- Audi A5 Sportback
Large under $70k:($70,000以下大型车)
- Holden Commodore
- Kia Stinger
- Skoda Superb
Large over $70k:($70000以上大型车)
- BMW 5 Series
- Mercedes-Benz E-Class
- Maserati Ghibi
People-movers under $60k:
- Kia Carnival
- Honda Odyssey
- VW Multivan
Sports Under $80k:($80,000以下跑车)
- Ford Mustang
- BMW 2Series
- Hyundai Veloster
Sports Over $80k:($80,000以上跑车)
- Mercedes-Benz C-Class two-door
- BMW 4 Series
- BMW Z4
SUV Light under $40k:(轻型SUV)
- Mazda CX-3
- Holden Trax
- Hyundai Venue
SUV Small under $40k:($40,000以下小型SUV)
- Mitsubishi ASX
- Honda HR-V
- Nissan Qashqai
SUV Small over $40k:($40,000以上小型SUV)
- Audi Q3
- BMW X1
- Volvo XC40
SUV Medium under $60k:($60,000以下中级SUV)
- RAV 4
- Mazda CX-5
- Nissan-X-Trail
SUV Medium over $60k:($60,000以上中级SUV)
- BMW X3/X4
- Audi Q5
- Lexus NX
SUV Large under $70k:($70,000以下大型SUV)
- Toyota Prado
- Toyota Kluger
- Mazda CX-9
SUV Large over $70k:($70,000以上大型SUV)
- Mercedes-Bens GLE
- BMW X5/X6
- Range Rover Sport
SUV Upper Large under $100k:($100,000以下大型越野车)
- Toyota LandCruiser
- Nissan Patrol
Light Vans:(轻型货运面包车)
- Volkswagen Caddy Van
- Renault Kangoo
- Peugeot Partner
Medium Vans:(中型货运面包车)
- Toyota HiAce
- Hyundai iLoad
- Ford Transit Custom
4×2 Utes:(两驱工具车)
- Toyota HiLux
- Mitsubishi Triton
- Isuzu D-Max
4×4 Utes:(四驱皮卡)
- Ford Ranger
- Toyota HiLux
- Mitsubishi Triton